苹果销量大跌原因

之所以iPhone 14系列销量大降，原因很多。价格太贵，创新不足。而且iPhone 14 Pro系列在上市之后频频被曝出产品问题。甚至连售后的回应，都让消费者心里没谱。就拿最近出现的烧屏问题，能不能妥善解决还是一个未知数。

最新数据显示苹果在中国销售量下降27%，加上股价断崖式下跌，苹果会成为第二个诺基亚吗

其实早在今年年初，当去年公司财报出台，还主动下调了市场预期，就已经昭示了苹果疯狂吸金时代的结束。营收和利润双双出现下滑，iPhone营收同比减少15%，几乎是十几年来最差成绩，这是不是预示着苹果公司增长已经迎来了拐点？

总裁库克当时就说过类似的话：苹果公司今年营收增长放缓，主要是因为中国。当时还被舆论大大嘲讽了一番，不过现在公布了2019年最新财报，苹果手机在中国销量进一步下滑，库克也承认是定价太高，问题就显得很严峻了。

从库克接任以来，苹果公司确实离不开中国市场，可以说成也中国，败也中国。不过库克坚持认为营收不及预期只是因为中国市场疲软，外有贸易纠纷，内有消费降级，所以买手机的人少了，不怨公司自己，就怨中国市场不给力啊！

果真如此吗？众所周知，除了少数像8848铂金手机那种奇葩，苹果一直是手机界最高端的代表。虽然在安卓党看来，Iphone的性价比实在太低，但卓越的设计能力和自家优化的软件系统，一直受到部分群体，尤其是女性的推崇，几乎是重新定义了手机消费模式，以往国产机只能避其锋芒，专攻中低价位市场。

曾经高端手机市场，也只有三星能勉强跟苹果一战，但如今市场大不一样了，华为小米以及其他国产品牌的崛起，已经开始打起了高端市场的主意。其中三星手机首先输的一败涂地，虽然它依然是世界市场占有率的老大，但在中国市场，已经几乎没有还手之力。

国产手机的价格战策略，迅速占领了大半市场，并冲击到世界的手机制造产业链，硬件和设计能力不断提高。其实iphone的销量在近四年内始终逐渐下滑的趋势，虽然口碑依旧不错，但面对市场竞争和快速更新换代，iPhone产品升级节奏变得越来越缓慢，逐渐失去了吸引力，再加上定价过高、软件封闭等问题，早已经失去了曾经的光环。

当然苹果跟诺基亚的情况还不一样，它仍然代表了最前沿的技术潮流，但定价上太过自傲的决策，让它面对销量下滑的危机时，近几年不仅没有降价，反而是不断提价，最新款的手机甚至价格过万，虽然保住了账面上的利润，但面对的销售压力也越来越大，库克为什么就不承认，自己的定价太高了呢？

答：不会

你这个财报有点早了，最近的财报好看多了，当然，就按你提供的来。

从这个财报来看，其实除了手机营收的不理想之外，其他部分是比较令人满意的。

问题出在定价，6499 的 iPhone Xʀ 绝对不讨人喜欢，以及 iPhone Xʀ 的竞争力不足。

Apple 的去 iPhone 化是很稳定的进行着的。

Apple 的软件服务（iTunes，App Store 和 Apple Music）和可穿戴业务（耳机和手表）营收创下新高。

尤其是可穿戴业务，苹果的 AirPods，Beats 耳机和 Apple Watch 业务如果单独拉出一个公司，也可以达到世界五百强的营收了。

iPad 和 Mac 线也度过了寒冬。

就是 iPad mini 和 iPhone 11。

还有价格更健康的 MacBook Air。

2999 的 iPad mini 非常有杀伤力，以及苹果认识到了高价格带来的销售压力，推出了 5499 的新 iPhone 11，让很多在 5000 价位探步的厂家谨慎了很多。

苹果手机不比华为差，为何销量持续下滑，现在是否还有购买的必要

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虽然苹果手机创新能力在逐渐下滑，但是凭借其良好的粉丝基础依然保持了不错的市场份额。

苹果手机的优势在于核心能力，A系处理器搭配iOS系统，性能远远优于安卓旗舰机型；

华为手机的优势在于周边功能，较好的信号通讯能力，较强的拍照体验以及较长的待机时长。

除此之外，价格较高也成为了制约用户选择苹果手机的主要原因之一。

先来通过数据看看苹果手机今年的销量究竟如何吧！

下图为2019年第二季度，苹果手机在中国市场的销售份额。第二季度苹果仅仅销售660万台手机，仅占到中国市场份额的6.7%，同期对比出现了6.2%的下滑。不过与去年对比，市场的整体份额并没有改变。这一切得益于苹果iPhone XR这款机型的热卖。

再来看看全球市场苹果手机的销量。苹果第二季度共计销售3852.29万台手机，对比去年同期销售数据出现的大幅的下滑，并且市场份额出现了1.4%的下降。于此同时，华为市场份额则增加了1.5%，也可以看作是苹果的份额被华为抢了去。

苹果iPhone 14销量下降71%，手机创新有多重要

这个提问是大嘴提出的，现在一直在说大嘴手机销的如何好，苹果手机销不出去，到最后看销量就知道了。到时候提这问题的脸红吗。这不是爱国不爱国的事，而是说什么也不要说假话。好多可以提的问题呢。

如何看待苹果销量未达预期高度导致股价大跌这件事

自从乔布斯去世之后，库克接任CEO，从重创新、重 研发的高科技公司，变成了一家追逐高利润的手机公司。在乔布斯苹果4S往后的机型，库克一直在啃乔布斯遗留的苹果老本，创新严重不足，没有一个引领潮流的技术，手机只是变得尺寸大了点、支持双卡。反观国内手机厂商，处理内存4G，存储64G的标准硬件配置，苹果还是1G处理内存，应该是为了追求高利润，不上4G内存。国内手机厂商华为 OPPO VIVVO 小米 魅族，在系统方面，安卓系统也在拉进IOS的差距，体验不比IOS差，手机售价在2000-5000之间，覆盖中高端机型，国人也不再那么虚荣，一个苹果手机装逼成为过去时，不再是排队抢购的竞品，苹果在占据四分之一世界人口的消费国家，歧视消费者，注定苹果今天四面楚歌的结局

苹果销量未达预期，期间隐含了很多的经济政治信息。并不是单单价格一个原因。

要知道，目前全球智能手机总体销量增速都出现下降，主要原因是第一，产品创新进入末端，没有有力度的创新来激发消费者的换机欲望，第二，因为中美贸易战的结果，导致了一定的国际国内产业链风险，第三，苹果iOS系统对安卓系统的优越性开始下降。

从苹果国内销量来看，的确占比出现较大下降，这和上述关系之外中美贸易战的因素，尤其是中兴华为事件之后激发了国人的愤怒情绪也有关系，导致情绪上抵御苹果转向支持民族品牌。

而从苹果手机本身来看，自从乔布斯过世之后，苹果追求的那种创新领先，外观设计完美的风格，逐渐开始衰败，根源或许和价格有一定关系，单但肯定不是主要关系。

比如Ix机型，推出的刘海屏，的确，要想在光应用上有所突破，在目前的技术和工艺能力下，可能找不到更好的方案，这就导致了刘海屏的出现，要知道，这粉碎了多少颜值控和苹果铁粉的心，就这刘海屏的反人类设计，要是乔布斯还活着，不得活活打死库克？按照乔布斯的吹毛求疵的风格，想当初为了0.1mm的产品厚度，要求设计团队拖后整个产品的发布时间，乔布斯怎么会容忍这个反人类的刘海屏？

而从iOS一贯号称的对安卓系统的优越性来看，不仅仅又响应速度，以及具体应用，目前在安卓系统的优化改进之下，反而安卓的风格和需求更加贴近国内用户。对比华为手机的卖点来看，的确有很多是这个因素。

而中兴华为事件，正好是苹果销量下滑的真正最具爆炸性的导火索，因为国人的民族情绪被完全点燃，而在产品和创新角度又出现上述问题，叠加起来，不仅仅情绪上有足够的条件，在产品角度也有足够的条件。

我说过多次，中国市场规模，是世界上任何经济体都无法忽视的市场，在中国市场失去增速必然要影响苹果的整体销量和增速，如果，中美贸易战和中兴华为事件不得到很好的修复，国人的民族情绪不给于安抚，尤其是苹果的产品设计上没有新的突破，即使价格下降到一定的合理程度能够挽回的市场占比也很难出现改善。

市场之前预期太乐观，现在不仅是苹果、还有三星、LG都调减业绩预期，这恐怕是智能手机发展多年后的拐点，市场对此有预期，但真的到来时，仍然表达出恐惧，相对于股价的多年持续上涨而言，这个下跌幅度并不大。但如果在未来几个季度利润持续缩减，那么对苹果的股价压力还是有空间释放的。

感谢邀请，以下言论仅为个人观点，不做任何投资建议。

美股在18年出现高位，风险也累积至一个全新高度。期间若是美国经济增长持续走强，亦或资本泡沫持续膨胀的话，美股会另有一定的高度。然而，随着加息力度的增强，加之美股股价均出现高溢价情况。那么，在经济紧缩的预期之下，下跌来挤出资本溢价风险便是必然了。

至于在过去几年间苹果的价值增长，我们是可以看到的。随着其产品在全球范围内的热卖，无形中的推高了市场对其的预期价值。事实上相对于同样是科技股票的谷歌，facebook等几十倍的市盈率，苹果仅仅是十几倍，这种估值亦或称之为预期风险便被集中体现出来。事实上，我们回顾去年中我们市场中的优质白马股便可见一斑。随着格力电器以及贵州茅台等这些优质企业的近些年来的高收益，市场的预期价值也随之高涨。然而，将周期拉长，我们会发现，企业在过去是存在业绩下滑周期的。所以，仅以高增长周期去计算市盈率是极其不理性的，即便是苹果也不例外。

当然，我们必须要承认一点，便是随着美股风险的加剧，市场集体回落过程中，即便是优质企业也不会幸免。应该说，随着苹果销售预期大减而带来的预期转向，进而带来的股价下跌，是一种风险集中释放的体现。然而，我个人而言，虽然业绩下滑是直接原因，然而它更像是一个催化剂亦或是导火索。毕竟在高速发展的同时，业绩无法追随估值的增长，这本身便是一种隐藏式的风险。

苹果大部分零售店关闭4月iPhone销量大跌，是什么原因造成

主要有三点导致零售店关闭

一、2020年疫情突然爆发，谁都没有想到事态持续几个月，猝不及防各行各业停业，停工，停学，实体门店关门。

二、国人对苹果手机也会产生疲劳，高端身份象征苹果从第六七代开始在国人眼里下滑，被追赶上来的国产手机逐一击破了这一身份象征机。

三、疫情带来的影响深远，苹果的零售店主要是城市的商业广场，商业街，人流密度大的地方开店，这恰恰是疫情不能聚集人来人往的。

总结一下:主要是受疫情影响，国产高端手机的崛起，苹果不在是高端机。

主要原因是受疫情影响，还有就是国内手机厂商的产品越来越成熟，甚至有些已经赶上苹果手机的品质，所以导致苹果公司的销量继续下降！苹果公司近年的表现一直不怎么好，没有大的更新设计。并且5G网络手机也没跟上。苹果手机的优势已经被国内手机厂商赶上了！甚至在有些方面已经超越了苹果。没有什么优势了。

KeyBanc Capital Markets的数据显示，4月iPhone销量同比下降77%，环比下降56%。在线销售环比的确有所增加，但无法抵消门店关闭的影响。

腾讯证券5月11日讯，根据KeyBanc Capital Markets的数据，由于新冠疫情继续对消费支出构成压力，并使大部分苹果零售商店处于关闭状态，4月份iPhone销量出现了“急剧下降”。

当月iPhone销量同比下降77%，环比下降56%。

“在线销售环比的确有所增加，但无法抵消门店关闭的影响，”分析师John Vinh向客户写道。

即使供应改善、一些运营商商店重新开门，但“人流和需求仍然不温不火”。

4月下半月，iPhone销量出现了“适度的增长”，“可能是由于消费刺激措施所致”，但是“这种情况是否会持续，目前尚不清楚”。

KeyBanc认为上述趋势对苹果供应商不利。

大家好，我是胡居易，关注我，带你领略科技与生活。苹果作为全球第一大科技品牌，每年靠着旗下的硬件和配套设施赢得高额利润，而在今年苹果大部分零售店关闭，销量大跌，无疑其原因有二

其一，是由于疫情的影响，疫情首先影响的就是线下实体店，人们都不敢出门了，实体店哪儿来的人，更谈不上销售量，其二就是疫情导致人没有工作，消费自然就迟滞了，没有上班生活压力变大，更多的中国人选择把钱花在生活上，而国外很多国家人遵循信用卡消费，大背景下，导致他们连简单的生活都保障不了。

其二，便是目前在4g与5g的迭代期，而iphone还没有一款5g产品，导致不少人还处在观望状态，也有一切苹果用户被其他品牌厂商的5g产品所征服。期待iphone12的到来。

综合两点，苹果销量大跌也不足为奇。好了，有不同的观点请在讨论区留言，我们一起讨论。

没有5G、销量下滑，是今年iPhone价格下调的原因吗

苹果以前的优势是系统和独有且实用的应用，随着安卓系统的优化，系统在拉近距离，而且安卓是开放式平台，更多优秀的第三方应用随意获得。这样发展，苹果团队等于以一比无数家软件公司，持续下去可想而知。而且苹果为了手机质感和手感牺牲了大容量电池，就目前的手机依赖程度，这也是硬伤，而且电池的损耗，换块原装电池价格也不便宜这都是弊病。在就是基带问题了，苹果弃用高通基带后改用英特尔基带，信号差是普遍现象

【智评观点】: 5G是今年下半年新机发布的一大卖点

没有5G确实是今年iPhone新机缺失的一大销量卖点，因为现在几乎所有的国家都在讨论这个5G网络的问题，特别是我们国内，很多手机厂商已经把5G网络炒成了今年下半年的新机中，必不可少的一个部分。

但是，5G也仅在中高端机型中发力普及，比如三星note10+、华为mate20X、realme X、小米Mix3 5G版等，最便宜的5G手机也是3798元起。所以，5G手机基本是高端机，即使到中高端，比如荣耀V30、redmi K30系列，也尚未发布。

而且，荣耀V30、redmi K30系列的价格也不会低，它们的定价应该会在3000以上，而且肯定会比realme X的3798便宜。但是，redmi K30的价格应该会比荣耀V30便宜300-500以上吧。

iPhone今年的新机不支持5G会销量大跌？

我觉得未必。大家看看今年iPhone11系列的定价就知道了，5499元起，这个价格，能让很多平时使用安卓高端机的用户转向iPhone11系列吧？为什么？

从去年的iPhoneXR的6499元的定价开始，很多人评价iPhoneXR的LCD屏幕、小电池、大黑边、信号差等问题，结果人家的销量并不差，iPhoneXR在2019年上半年的销量就将近3000万台的销量！这个信息其实在告诉我们，苹果公司的产品很具有竞争力，用户粘度很高！

而今年的iPhone新机并不支持5G，国产机倒是会越来越多，并且会普及到中低端产品，作为一年发布一次新机的苹果公司会不会慌？其实苹果公司对市场还是有一定的把控力的，因为很多国家并不会在一年内全面普及5G手机，特别是地大物博的国内市场。

今年的iPhone新机回归“市场价”，可能会使苹果手机用户大增！

经历了去年iPhoneXR的定价“滑铁卢”，苹果公司今年的iPhone新机回归到了市场价的水平，加之现在的5G手机依然很贵，很多人都不会那么快购买，反之iPhone新机的定价变低，苹果公司可能会迎来一次用户变更的时机！

所以，iPhone新机即使不支持5G，但是其定价比去年机型低了一千块钱，这个优势可能会使苹果公司迎来一次新的转折！你觉得呢？欢迎在评论区留下你的看法！

主要苹果失去了乔布斯那种创新的感觉，以前发布的苹果基本上都是给人以眼前一亮的感觉，同时 苹果的系统也优化的相对较好，但是苹果在失去这位为完美而执着的科技狂人乔布斯后完全没有好的创意。同时苹果现在也不完全是手机时尚的代名词了，这个观念正在削弱。

同时国内的手机生产厂商奋起直追，不断的优化自己的UI界面，同时也在不断的优化安卓系统。在硬件方面国内的生产厂商生产也不亚于苹果，做工方面也越来越考究。设计方面也花下心思。

总结是，自身的不努力，同时同伴的太努力，导致原先被苹果拉开的差距越来越小，甚至有种要赶超苹果的趋势